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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：企業(yè)如何走出搜索引擎壁壘

發(fā)布日期：2012-08-21 14:43  瀏覽次數(shù)：

目前，中國(guó)搜索引擎的格局是：百度、搜狗、谷歌、搜搜加上目前低調(diào)入住的360綜合搜索（有消息稱上線5天內(nèi)已成為第二大搜索引擎）。互聯(lián)網(wǎng)（搜索引擎市場(chǎng)）越來(lái)越復(fù)雜化、多樣化。單一的靠公司網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上去獲取市場(chǎng)流量也就變的越來(lái)越困難，而且更加難以操作。搜索引擎的每一次調(diào)整，都會(huì)給部分站長(zhǎng)甚至于企業(yè)者帶來(lái)沉重的打擊和巨大的精神壓力！

現(xiàn)在，搜索引擎市場(chǎng)是百度一家獨(dú)大，但隨著站長(zhǎng)對(duì)百度的失落，網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)向其他搜索平臺(tái)以及各大搜索引擎的紛紛崛起。未來(lái)的搜索市場(chǎng)將發(fā)生改變，也許是三足鼎立或搜索多元化。試問(wèn)：企業(yè)主和站長(zhǎng)們，把巨大的資源以及人力、財(cái)力都投到某個(gè)搜索平臺(tái)上去，到那個(gè)時(shí)候，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)摸不著北？會(huì)不會(huì)想，我現(xiàn)在應(yīng)該抱住哪個(gè)搜索平臺(tái)的大腿！而陷入搜索引擎的困局當(dāng)中。

前期，我也一直處在搜索引擎的困惑當(dāng)中，整天都在想怎么提高網(wǎng)站在百度的排名，做外鏈、更改網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，希望能給網(wǎng)站做的更好，排名上來(lái)了會(huì)很竊喜，在遭遇6.22后，我也曾大罵百度不講信用，濫殺無(wú)辜…可還是尋求網(wǎng)站恢復(fù)的方法，反復(fù)在掙扎當(dāng)中呵呵。隨著時(shí)間的推移，網(wǎng)站沒(méi)有一絲恢復(fù)的意思，很多人紛紛在議論，放棄吧！在不就從新做一個(gè)站重頭在來(lái)諸如此類，一直陷在因?yàn)樗阉鞫阉鞯南葸M(jìn)當(dāng)中…

回過(guò)頭來(lái)說(shuō)：一個(gè)企業(yè)，他真正想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得什么？有人說(shuō)是流量、也有人說(shuō)是精準(zhǔn)流量、還有人更說(shuō)成的排名。當(dāng)然他們說(shuō)的都對(duì)，而作為中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀的百度，便成為企業(yè)主們首要的選擇，大家紛紛投入到百度的懷抱，為百度出生入死，打下一片江山，或許也能在百度上獲得一席之地，但是看到永遠(yuǎn)頂在頭上令人無(wú)奈的百度推廣，時(shí)不時(shí)有點(diǎn)黯然神傷，他們截獲了搜索引擎70%的流量，所剩不多的流量被前兩頁(yè)瓜分，即使你在萬(wàn)馬群中終于擠進(jìn)了前幾位，這個(gè)位置也是朝不保夕，隨時(shí)都可能易主。甚至，這不光取決于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還取決于百度每一次的戰(zhàn)略調(diào)整。很多無(wú)辜的站，成為了墊腳石與犧牲品，在耗費(fèi)巨大投入后，企業(yè)開(kāi)始反思是不是用人不當(dāng)，導(dǎo)致站被K了，又或是感覺(jué)這水太混了，退出互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)另謀出路。

這是一件多么令人可悲的事情。

那么，作為企業(yè)主或者站長(zhǎng)們，到底應(yīng)該怎么做呢？我也曾為這個(gè)問(wèn)題，討教過(guò)很多人，均無(wú)明確回答。下面說(shuō)說(shuō)我的看法提供一些思路，供大家去思考。

首先，企業(yè)入駐互聯(lián)網(wǎng)是想在互聯(lián)網(wǎng)上獲取潛在客戶，其次是增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的曝光度，加深用戶對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的知名度。起到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

從這些條條框框中不難看出，能滿足這些條件的，其實(shí)我們可以做的事情有很多，不僅限于某個(gè)推廣方式。

一、第三方平臺(tái)（B2B/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站）

對(duì)于企業(yè)，如果你把中國(guó)較知名的B2B平臺(tái)/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站 搭建好，在結(jié)合自有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，把公司每一條產(chǎn)品都完整的發(fā)布出去，說(shuō)明其功能和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，也是會(huì)有效果的。

• 不光百度，所有的搜索引擎都會(huì)收錄你的產(chǎn)品，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品真實(shí)符合用戶需求，也會(huì)留住用戶。
• 作為知名的B2B/分類信息/行業(yè)網(wǎng)站，本身就自帶很多流量，特別是行業(yè)信息網(wǎng)。你經(jīng)營(yíng)好很容易能獲得這部分用戶。注：切記不要為了外鏈而四處發(fā)帖子

二、博客/微博

企業(yè)者，你可以去知名的博客平臺(tái)，去建你的企業(yè)博客，要求博客頁(yè)面做到精美，專業(yè)，充滿實(shí)用價(jià)值的信息。去發(fā)展人氣，培養(yǎng)起來(lái)，依托強(qiáng)大的博客平臺(tái)也會(huì)給你帶來(lái)不小的流量，起到網(wǎng)絡(luò)推廣、宣傳的效果。這里推薦：新浪博客（我自己也在用，因?yàn)樾吕瞬┛捅容^正式，而且有自定義組件，可以把頁(yè)面做的更加精美。如：http://blog.sina.com.cn/bianpingui ）

這個(gè)有人會(huì)說(shuō)，那為什么不直接建個(gè)企業(yè)獨(dú)立博客呢，我只想說(shuō)：且不談自建博客的繁瑣，獨(dú)立博客你有新浪這么好的平臺(tái)可以用嗎，發(fā)展人氣又需要下多大的推廣力度？

然后就是微博，時(shí)下較流行的圖文并茂即時(shí)聊天工具，去建立一個(gè)企業(yè)自身的微博（建議新浪、騰訊微博），然后去發(fā)展粉絲，如果你有粉絲超過(guò)一千、上萬(wàn)。那么，你每發(fā)布的一條信息將會(huì)展現(xiàn)在多少人眼前，網(wǎng)絡(luò)曝光度非常可觀，當(dāng)然還有很多微博推廣方法。

三、視頻

視頻將在未來(lái)的市場(chǎng)上發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，其實(shí)很容易解釋，你看看周圍的青年和小孩子，還有多少人愿意看滿滿的文字，在他們面前到處充斥著：卡通、影視、漫畫(huà)、圖文……做企業(yè)不光要做當(dāng)下，更要做未來(lái)具有生命力的企業(yè)，如果把企業(yè)所有的產(chǎn)品做成好看的視頻，去傳播。甚至說(shuō)明書(shū)也可以做成視頻效果，還會(huì)沒(méi)人看嗎？試想一下：你的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上被很多人下載，用戶能在電腦前觀看你的產(chǎn)品視頻，直觀的展現(xiàn)公司文化，這種效果是任何一種推廣方式所達(dá)不到的，雖然這樣做會(huì)比較麻煩一點(diǎn)，但是用心做好，它帶給你的回報(bào)也會(huì)讓你滿意的。

這三條其實(shí)就是提供給站長(zhǎng)們和企業(yè)主門一些思路，供大家去思考。道理大家都懂，我只是說(shuō)出來(lái)而已（關(guān)鍵是用心做）。

較后說(shuō)一句：

俗話說(shuō)，人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂 ！